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Pandemic toma un papel protagonista en los anuncios de la campaña

La pandemia de coronavirus está desempeñando un papel de liderazgo en la publicidad televisiva política este año, ya que los demócratas destacan la respuesta de Estados Unidos para atacar al presidente Trump y al Partido Republicano y ayudar a sus propios candidatos antes de las elecciones de noviembre.


Más del 30 por ciento de los anuncios televisivos pagados por los candidatos demócratas a la Cámara y el 36 por ciento de los anuncios demócratas en el Senado mencionan la pandemia del coronavirus, según un análisis del Wesleyan Media Project.

La publicidad está dividida entre puntos positivos que resaltan las respuestas económicas a la crisis, como el Programa de Protección de Cheques de Pago incluido en una primera ronda de legislación de ayuda, y puntos negativos que culpan a los gobernantes republicanos por una respuesta de salud mediocre.


En un puesto que se presenta en Nuevo México, un restaurador en Santa Fe elogia al representante Ben Ray Luján (D), quien se postula para un escaño abierto en el Senado de los Estados Unidos.


“El restaurante existe desde hace unos 70 años. Estamos luchando por mantener las puertas abiertas debido al coronavirus. Tuvimos que adaptarnos. Gracias a Ben Ray Luján, nos mantenemos a flote ”, dice John Eckre, propietario de Santa Fe Bite. "En momentos como estos, me alegro de que haya alguien como Ben Ray cuidándonos".


En Georgia, el demócrata Jon Ossoff, cuya esposa, Alisha, obstetra-ginecóloga de la Facultad de Medicina de la Universidad de Emory, contrajo COVID-19, filmó un anuncio desde su casa mientras estaba en cuarentena.



“Demasiados estadounidenses todavía se están enfermando. Necesitamos escuchar a los expertos médicos, coordinar una estrategia nacional de pruebas y dejar de politizar las máscaras ”, dice Ossoff desde su sala de estar. “Aprobé este mensaje porque las enfermeras y los médicos como Alisha están haciendo su trabajo. Ya es hora de que los políticos hicieran lo suyo ".


Otro anuncio de Ossoff compara los comentarios de Trump que minimizan la gravedad de la pandemia con comentarios similares hechos por el senador David Perdue (R-Ga.), Rival de Ossoff.


Trump es el vínculo común entre los dos tipos de publicidad. Incluso en los puntos positivos, una parte significativa de los anuncios demócratas mencionan al presidente y su manejo de la respuesta, dijo Travis Ridout, politólogo de la Universidad Estatal de Washington y codirector del proyecto Wesleyan.


“Es un tema que es una verdadera responsabilidad para el presidente y el Partido Republicano. Sus índices de aprobación de la pandemia han estado consistentemente por debajo de sus índices de aprobación generales ”, dijo Nick Gourevitch, un encuestador demócrata que ha realizado una serie especial de encuestas que prueban los mensajes sobre la pandemia. "Cuando eliges batallas políticas, obviamente quieres elegir las cosas que estás ganando con mayores márgenes".

Es mucho menos probable que los republicanos publiquen anuncios que mencionen el coronavirus. Solo el 16 por ciento de los anuncios de los republicanos del Senado mencionan la pandemia, al igual que solo el 13 por ciento de los anuncios se publican en nombre de los republicanos de la Cámara.


Es más probable que los anuncios patrocinados por republicanos destaquen los impuestos, el control de armas y los derechos de armas, encontró el informe de Wesleyan. Eso puede cambiar a medida que el enfoque de los anuncios televisivos pase de un electorado primario que ha dominado el gasto en los meses de verano a un electorado general que se sintonizará después del Día del Trabajo.


Los republicanos que ya están abordando el virus están apuntando a los fondos de ayuda que han ganado para sus estados de origen. En su primer anuncio de la temporada, el senador John Cornyn (R-Texas) promociona el dinero dirigido a los distritos escolares locales para ayudar a crear un ambiente seguro.


“Necesitamos hacer todo lo posible para garantizar que nuestras escuelas sean seguras. Entonces, podemos hacer que nuestros niños regresen al salón de clases ”, dice Cornyn en el anuncio, que aparece con una máscara de bandera de Texas.


El grado en que el coronavirus ha alterado la vida en todo el mundo lo ha convertido en el principal problema en la mente de los votantes, más que cualquier otro problema en los últimos años. Gourevitch dijo que ningún tema había dominado tanto la conversación desde quizás los ataques terroristas del 11 de septiembre.


Esta semana, 182 anuncios políticos en todo el país mencionan la pandemia de coronavirus, según un análisis de la firma no partidista Advertising Analytics.



Los demócratas están usando el virus como lente para abordar otros temas en los que tienen ventajas sobre el Partido Republicano, dijeron los líderes del partido. Más votantes dicen que confían en los demócratas que en los republicanos para manejar la atención médica. Un enorme 46 por ciento de los anuncios pagados por los candidatos demócratas al Senado mencionan el cuidado de la salud, una proporción mayor que cualquier otro tema.

Y cada vez más, los demócratas están tratando de enmarcar la respuesta a la pandemia de una manera que reduzca la ventaja que tienen los republicanos entre los votantes que confían en ellos más que los demócratas para manejar la recuperación económica.


“Sabemos que están preocupados por la atención médica, dadas las preocupaciones sobre la pandemia y el COVID-19. Seguimos viendo que la atención médica resuena entre los votantes. En segundo lugar, vemos la importancia de intentar reconstruir la economía y apoyar a las pequeñas empresas en lugar de rescatar a las grandes corporaciones ”, dijo Jay Chaudhuri, un senador estatal de Carolina del Norte que supervisa las campañas demócratas para reclamar escaños en noviembre.


"Seguimos hablando de los mismos problemas de salud, economía y educación", dijo Chaudhuri. "La diferencia es que estamos hablando de ello a través del marco de COVID-19, que en muchos sentidos arroja luz sobre las diferencias entre la forma en que los demócratas hablan de estas cosas y la forma en que los republicanos".


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